Die T-Shape ist das prägnante, sekundäre Gestaltungselement des Auftritts. Sie leitet sich direkt aus der Bildmarke ab — ein dreidimensional interpretiertes «T», dessen leichte Perspektivverschiebung Spannung erzeugt und Neugier weckt. Als Outline wirkt sie wie ein visuelles Portal zu den Naturphänomenen.
Ableitung
Visuelle Ableitung aus einem dreidimensionalen Buchstaben — vom Volumenkörper über die abstrahierte Linienform bis zur kompakten Fläche.
Versionen
Zwei Grundformen — beide in Schwarz, Weiss und den definierten Markenfarben. Der gezielte Einsatz stärkt Wiedererkennbarkeit und emotionale Wirkung.
Leicht, offen und visuell prägnant — ein «Portal». Eignet sich zur Strukturierung von Flächen, als Rahmenelement oder Bildträger.
Kompakt und kraftvoll. Ideal für plakativen Einsatz, Farbakzente und visuelle Marker.
Verwendung — Outline
Leicht, offen, freistehend: zentriert am Raster ausgerichtet und stets mit starkem Kontrast zum Hintergrund.
- Zentriert am Layout-Raster ausgerichtet, frei stehend.
- Vorrangig auf schwarzem Hintergrund, neutral freigestellt.
- Alternativ auf einem ruhigen Bildausschnitt bei ausreichender Kontrastwirkung — oder mit Bildfüllung auf Schwarz.
- Stets mit starkem Kontrast zum Hintergrund.
- Verlustfrei skalieren — die Form und die Strichstärke werden nie verändert.
- In Weiss und allen definierten Markenfarben einsetzbar.
Verwendung — Farbfläche
Kompakt und plakativ — und immer im Anschnitt. Die Fläche liegt entlang des Rasters, nie zentriert oder freigestellt. Text darf über die Fläche laufen, solange er lesbar bleibt.
- Immer im Anschnitt platzieren, nie zentriert oder freigestellt.
- Entlang des Layout-Rasters — unterschiedliche Anschnitte im Raster sind erlaubt.
- Ausschliesslich auf schwarzem Hintergrund.
- Weiss und alle Markenfarben zulässig.
- Text darf über die Fläche laufen, solange die Lesbarkeit gesichert ist.
Gestaltungsprinzip
Die T-Shape deckt ein breites Spektrum ab — nie beides gleichzeitig, sondern je nach Kommunikationsaufgabe bewusst gewählt. So erfüllt sie unterschiedliche Aufgaben, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Reduzierte Gestaltung mit viel Weissraum — etwa Formulare oder interne Kommunikation.
Grosse Typografie, kräftige Farben, selbstbewusste Komposition — etwa Plakate oder Social Media.
Don’ts
Form, Proportion und Strichstärke bleiben unangetastet. Die T-Shape wird nie gedreht, verzerrt oder mit sich selbst kombiniert.
Richtlinien
Downloads
T-Shape als Outline und Farbfläche liegen zentral im Asset-Bereich — im CMS verwaltet, kategorisiert und versioniert.