Der Kompass für Reichweite, Wissen, Conversion und Community: Ziele, fünf Content-Säulen und Hero/Hub/Help als gemeinsame Logik — vom Ziel bis zum fertigen Post. Wir machen nicht mehr Content, wir machen besseren Content. Die Kacheln und Formate dazu liegen unter Social Media.
Warum — das Ziel
Wir posten — aber wir steuern zu wenig. Deshalb denken wir künftig vom Ziel her: Ziele → fünf Content-Säulen → Hero/Hub/Help als gemeinsamer Kompass.
Blick aufs Heute
Viel Content — aber zu wenig klare Wirkung.
Formate entstehen oft zufällig statt aus einem Ziel.
Ziele werden nicht konsequent in Inhalte übersetzt.
Ziele
Mehr Gäste Ü18 gewinnen — Erwachsene auch ohne Kinder
Mehr Reichweite
Mehr Technorama-Identität
Zielgruppen
Junge Erwachsene
Familien mit Kindern
Lehrpersonen
Sponsoren & Partnerschaften
Die fünf Content-Säulen
Was wirken soll: Jede Säule hat einen Claim, feste Formate und ein klares Ziel — so entsteht Content aus Wirkung statt aus Zufall.
Reichweite
«Publikumslieblinge & Highlights»
Mini-Experimente (15 s)
«Das passiert, wenn …»
Vorher-/Nachher-Reaktionen
Visuelle Wow-Momente
Aufmerksamkeit & Discovery — neue Zielgruppen erreichen.
Behind the Scenes — Hero: Emotionaler Film · Hub: Regelmässige Einblicke · Help: Kurze spontane Clips
Der Check vor jedem Post
1. Was ist das Ziel?
2. Auf welches Wirkungsfeld zahlt es ein?
3. Ist es Hero, Hub oder Help?
Weniger in Ideen denken, mehr in Wirkung. Beispiel: Ziel «Mehr Eventkunden» → Wirkung «Conversion» → Content-Typ «Help» → Format «Was erwartet uns bei einem Firmen-Event im Technorama?»
Wochenrhythmus & Pilot
Jeder Wochentag gehört fest einer Content-Säule — so entsteht ein planbarer, wiedererkennbarer Rhythmus. Stand: Juli 2026 — der Pilot-Redaktionsplan ist ein Arbeitsstand für die ersten 4–6 Wochen.
Der Wochenrhythmus
Montag — Reichweite: Experiment · «Was passiert, wenn …?»
Dienstag — Behind the Scenes: Handyclip · Aufbau eines Experiments
Mo Reichweite — Experiment: Flüssiger Stickstoff · «Das solltest du nicht zuhause machen …»
Di Behind the Scenes — Fail / echt: Experiment geht schief · «Okay … das war nicht geplant»
Mi Wissen — Karussell: «5 Dinge über …, die du vielleicht noch nicht wusstest» · «Wusstest du das?»
Do Community — Abstimmung: «Welche Variante testen wir?» · «Du entscheidest!»
Fr Conversion — Highlight-Clip: Best of … (Ausstellung, Event) · «Das hast du verpasst …»
Was passt auf welchen Kanal?
Drei Kanäle, drei Rollen — jede Plattform bespielt ihre Fokus-Säulen in ihrer eigenen Tonalität.
Instagram
Inspiration & Community. Fokus: Reichweite · Community · Behind the Scenes
Reels
Stories
Karussells
Tonalität: inspirierend · ästhetisch
TikTok
Reichweite & junge Zielgruppen. Fokus: Reichweite · Behind the Scenes
Kurze Experiment-Clips
POV
Fails
Tonalität: schnell · unterhaltsam · roh
LinkedIn
Fachlichkeit & Employer Branding. Fokus: Wissen · Marke · Conversion
Fachbeiträge
«Ein Tag mit …»
Vision
Tonalität: fachlich · wertorientiert
Technik & Tools
Die Social-Media-Kanäle an der Kasse sichtbar machen — aufhängen, aufstellen, anbringen.
Mindestqualität
Untertitel für alle Videos
Klare Audioqualität
Gutes Licht
Video: 9:16 (vertikal) · 16:9 (quer)
Bild: 3:4 · 1:1 · 16:9
Werkzeuge
Clipchamp
CapCut
Canva
Adobe Premiere Pro
Adobe Express (press-Zugang)
Brevo (press-Zugang)
Template-Treue
Warum Vorlagen-Treue zählt — und woran wir uns messen. Die Vorlagen selbst mit allen Formaten, Bildkategorien und Schutzzonen liegen unter Social Media.
Grundsätze
Interne Medien halten sich strikt an die Vorlagen — Fremdcontent weicht im Design zwangsläufig ab, umso wichtiger ist die Template-Treue bei allem Eigenen.
Video-Vorschaubilder (Thumbnails) im einheitlichen Stil.
Wiederkehrende Gesichter als Markenbotschafterinnen und -botschafter.
Regelmässig posten — auf allen Kanälen.
Formate durchhalten: «Colour is everything» — die Markenfarbe ist das tragende Element jeder Kachel.
Referenz-Accounts
Verkehrshaus (Instagram) — Massstab für Bildqualität
Experimenta (Instagram) — strenges Designkonzept
Theater Konstanz (Instagram) — Inhalt und Farbe
Sponsoren & Drittmittel
Langfristige Kooperationen mit Bildungs-, Medien- und Wirtschaftspartnern aufbauen — und Sponsoren zeigen, was ihre Unterstützung ermöglicht.
LinkedIn
Hauptplattform für Kommunikation und Partnerakquise — Partnerschafts-News, Event-Rückblicke, Fachbeiträge, Einblicke von Mitarbeitenden, Wirkungszahlen.
Newsletter
Pflege bestehender Kontakte und Partner — Partner-Highlights, Projekt-Updates, Einladungen, Rückblicke und Erfolge.
Instagram
Emotionale Sichtbarkeit und Reichweite für Sponsoren — Reels aus Experimenten und Workshops, Story-Erwähnungen, Sponsor-Spotlights, gemeinsam produzierter Content.
Website
Professionelle Darstellung von Partnern und Projekten.
Vor Ort
Sponsoren beim Besuch sichtbar machen — Screens, Social Wall, QR-Codes, Experimente-to-go an Lernpunkten, Event-Flyer und -Plakate.
Zielgruppen & Rhythmus
Unternehmen
Stiftungen
Bildungsinstitutionen
Medienpartner
Förderpartner
Frequenz: 2–4 Sponsoring-Integrationen pro Monat, Stories während Events
Spezialzielgruppe Lehrpersonen
In Zusammenarbeit mit dem Influencer «Fabulous Teaching» — Beiträge in unserem Auftrag, speziell für Lehrpersonen. Stand: Juli 2026
Inhaltsfokus Juni–Dezember 2026
Juni/Juli — Gewässergetier
August — Neue Fortbildungen (Tinkering, Mathematik, Mechanik, Spielen) — September als Schulausflug-Monat teasern (RailAway).
September — RailAway-Sonderaktion
Oktober — Biologie-Workshops: Mikroskopieren & Asseln
November — Grundangebote + Lehrgang «Unterricht als Abenteuer» · Bildungskongress 2027
Dezember — Wiederholung November + Labore & Explorer, Übungsblätter, Rätsel (Licht & Sicht), Inklusion.