Ein breites gestalterisches Spektrum
Die T-Shape und das Gestaltungssystem decken ein breites Spektrum ab — von zurückhaltend-rational bis plakativ-emotional. Diese Flexibilität erlaubt es, unterschiedliche Kommunikationsaufgaben zu erfüllen, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
- Rational-informativ: reduzierte Gestaltung mit viel Weissraum — für Formulare und interne Kommunikation.
- Plakativ-emotional: grosse Typografie, kräftige Farben, selbstbewusste Komposition — für Plakate und Social Media.
Getragen wird beides von denselben Prinzipien: Schwarz als Bühne, eine Markenfarbe pro Anwendung, linksbündige Typografie in ES Allianz und das 12×12-Raster als unsichtbares Gerüst.