Was die Typografie nicht darf
Für ein konsistentes, lesbares und markentypisches Schriftbild sind folgende Punkte zu vermeiden:
- Versale Überschriften — komplett in Grossbuchstaben gesetzt.
- Kapitälchen oder teilweise Grossschreibung als Gestaltungsmittel.
- Zu enge Laufweiten, die die Lesbarkeit mindern.
- Zu weite Laufweiten, die unruhig wirken.
- Schlechtes Kerning — ungleichmässige Abstände zwischen Buchstaben.
- Zu kleiner Zeilenabstand bei Headlines.
- Falsche Farben — nur Markenfarben sowie Schwarz und Weiss sind zulässig.
- Falsche Schriftarten — ausschliesslich ES Allianz oder Arial.
- Verzerrter oder geneigter Text.